“强化责任担当，福建体彩擦亮公益底色”

福建省体育局门户网站在线访谈③

时间：2022年06月20日09时00分

嘉宾：福建省体育彩票管理中心王海飞主任

主持人：

多年来，福建省体育彩票管理中心通过加强渠道建设、提升公益品牌形象、创新产品营销宣传等基础性工作的扎实推进，筹集大量的公益金，为体育事业和各项国家公益事业持续输血，贡献了磅礴力量。在此，我想请问下王主任，体彩在公益宣传方面，主要开展了哪些方面的工作？

王海飞主任：

福建省体彩中心始终坚持正确舆论导向，践行中国体育彩票“来之于民，用之于民”的发行宗旨，在建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票这一发展目标上凝聚共识、多措并举，将责任彩票的理念和要求融入全链条、全业务、全过程，持续拓展公益宣传渠道，讲好公益体彩故事，传递公益体彩声音，传播公益体彩正能量。

一是做好彩票公益金资助项目的宣传工作，体彩公益属性持续强化。根据《福建省体育局彩票公益金宣传管理办法》和《关于进一步加强体育彩票公益金资助项目宣传工作的实施方案》，做好公益金使用项目的公告和宣传等工作，通过具体的公益案例，传播公益精神，见证公益力量。同时，省体彩中心积极与各地市体育部门协调，整合各地体育场馆的宣传广告资源，制作发布体育彩票公益宣传，提升体彩公益品牌的影响力。2021年，省体彩中心针对公益金资助项目，开展“益呼百应·益起出彩”公益公信案例征集活动，系统全面地宣传体彩公益金的福建样板、福建经验。为了进一步做好公益金资助项目的宣传，今年初，福建体彩在省财政厅的指导下组织设计的公益金项目标识牌，由省财政厅报送并被财政部选用，今后中央彩票公益金资助项目将设立该统一规范的公益标识、增强社会对彩票公益属性的认识。

二是整合资源讲好体彩公益故事。近年来，省体彩中心整合资源开展形式多样的品牌公益推广活动，如围绕全民健身主题，开展登高健身、欢乐跳绳等各类结合全民健身类运动的公益品牌推活动，围绕爱心公益，开展我为群众办实事、“WE爱益起来之乐善助学 希望工程”、“公益体彩 阳光校园”等各类捐资助学活动，围绕社会热点开展“新时尚 更健康”公筷光盘行动、“爱冰雪 同喝彩”、品牌推广活动等。今年，福建体彩积极投身到省政府办公厅机关“尊老爱幼，扶困助残”我为群众办实事文明新风志愿服务活动中来，6月1日，与省政府办公厅等单位联合走进福州市盲校，与盲校师生一起度过了一个不一样的六一，我们向盲校捐助10万元，同时组织志愿者与盲校学生互动，用爱心驱散黑暗，与盲童一起跑向光明的未来。各类品牌活动的开展，覆盖线上线下各领域，以多元的方式，触达更加广泛的受众人群，持续提升中国体育彩票的公益品牌形象。

三是持续拓展新的公益宣传平台，传统媒体和新媒体领域共同发力，传播公益正能量。2022年，为了进一步扩大我省体彩品牌宣传的覆盖面、知晓率和影响力，围绕“公益体彩乐善人生”的品牌理念，我们再度拓展公益宣传新平台，与广电网络融媒体科技有限公司合作，在福建高清互动云平台开设“公益体彩”专区，通过视频形式宣传公益体彩，提升品牌公益形象。“公益体彩”专区包含公益先行、阳光开奖、大奖故事、彩票展示、近期活动、共五大版块，各版块内容以视频、图文形式为主，为用户提供最新最全面的有关体彩资讯、活动展示等内容。专区自4月7日上线以来，截至6月14日的数据，累计点播次数56.3万次，点播用户数51万人，累计总点播时长 1722.4小时；最受欢迎的是节目是《大乐透品牌LOGO和口号征集福建区颁奖仪式直播活动节目口播》，收获1.3万次点播量。

与省级党媒《福建日报》积极互动，在《新福建》新闻客户端打造《公益体彩》专区，及时刊发各类新闻资讯，通过主流媒体的影响力，持续讲好“公益体彩”“责任体彩”故事，传递责任彩票理念，不断提升体彩公益公信为核心的品牌形象。