□包骞

曾几何时，消费主义当道，一些年轻人崇尚及时行乐，“今朝有酒今朝醉”，花钱大手大脚，过度消费、超前消费、透支消费比比皆是，成为“月光族”“网贷奴”。而如今，“人间清醒”、理性消费的年轻人越来越多，他们跨越“买买买，扔扔扔”的消费陷阱和恶性循环，不冲动消费，不花冤枉钱，追求“月月有余钱”的“极俭”境界，成为拒绝被消费主义割韭菜的“酷抠族”。

着装从简，不盲目攀比；自己做饭，少去饭店酒吧；精打细算，不大手大脚……这是时下不少“酷抠族”的生活状态。相较于老一辈人的勤俭朴素而言，新一代年轻人常常以“月光族”“啃老族”的面目出现，给人们留下爱花钱“买买买”的印象。然而，近几年来，随着疫情防控常态化的延续，“买买买”的消费主义大有消退之势。今年初，北京师范大学发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》显示，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素，消费时更趋于理性。

从“买买买”到“新节俭主义”，展示出的是年轻一代理性消费的回归，更是一种节俭、健康生活方式，以及趋于科学合理的理财观念。将健康环保的生活方式与消费文化有机结合，“酷抠族”非但没有失去脸面，反而可圈可点。

应该说，“酷抠”与传统意义上的吝啬、抠门有着本质的区别。“酷抠族”不是没有消费能力，而是不愿落入消费主义的陷阱，充当资本收割的韭菜；他们并不抵制消费，而是有目的、有计划地消费；他们消费的初心，更多是为了提升生活品质和满足自身的需要，而不是攀比和炫耀。在物质生活不断丰盈的当下，这种理性和自律，值得肯定，这种俭以养德的操守，是难能可贵的进步。

那么，为何会出现由“买买买”向“酷抠”的转变？一方面，新冠疫情对全球经济造成巨大冲击，疫情下品质消费和性价比消费越来越成为市场主流；另一方面，各种不确定因素叠加，人们的危机意识普遍增强，“酷抠族”们也逐渐懂得提早攒钱的重要性，通过理性消费实现财富积累以应对不时之需……当然，泱泱大国之中，艰苦奋斗、勤俭节约的传统理念从来都不曾缺位，面对传统文化与现代文化的碰撞，年轻一代从未忘记初心与使命，也更懂得传承美德、涵养品质的重要性。

“一粥一饭，当思来之不易，半丝半缕，恒念物力维艰。”“酷抠”群体的“人间清醒”，是新趋势，也对新消费业态提出了新要求。于商家而言，在今后很长一段时间里，“人间清醒式”的理性消费观有望成为国内消费者的主流消费观念，那么相关的行业和商家势必要及时调整战略规划和商业模式，使产品品质、服务体验与年轻人的需求同频共振。于大的消费环境而言，“酷抠族”的出场，关乎需求侧与供给侧如何精准对接、协同发力。培育消费新业态，拉动新消费需求，打好政策组合拳，为市场注入强有力的信心，顺应消费群体的切实消费需求，才能寻回人间烟火气。